Компания: Brand Mobile
C 1 сентября по 30 ноября компания «Очаково» совместно с агентством мобильного маркетинга Brand Mobile и рекламным агентством "Sorec Media" проводят стимулирующую промо-акцию с задействованием упаковки наиболее популярных продуктов производителя: пива, слабоалкогольных коктейлей и кваса.Цель акции – стимуляция продаж в период, на который традиционно приходится спад потребления напитков. По условиям акции, на обратной стороне крышек от пластиковых бутылок с пивом, коктейлями и безалкогольными напитками "Очаково" нанесен специальный код. Участник должен отправить его на специальный короткий номер 1255, единый для операторов мобильной связи МТС, Билайн и МегаФон.
Промо-акция задействует уже ставший популярный среди потребителей формат подтверждения факта покупки и подачи заявки на участие в розыгрыше путём отправки уникального кода с внутренней части упаковки путём отправки его с мобильного телефона привычным всем SMS-сообщением. Такой сценарий позволяет избавить заинтересовавшегося покупателя от вырезания и отправки письмом штрих кодов и т.п., а также за счёт т.н. механики instant-win (мгновенный выигрыш) стимулировать его покупать продукцию бренда и дальше и участвовать в акции. Ведь результат – выиграл он или нет – покупатель узнаёт максимум в тот же день (а не ждёт окончания акции), а потому, не получив приз сегодня, участвует в акции уже с новой единицей продукции завтра.
Стоимость одного исходящего сообщения на этот номер для участников акции определяется по тарифу оператора абонента, без дополнительных расходов. Информация об условиях акции размещена на этикетках всех бутылок, крышки которых содержат код.
Ежедневно среди отправивших коды разыгрывалось 55 сотовых телефонов, а также среди всех участников акции - 60 призов по 100.000 рублей. Дополнительно к участию в акции покупателей привлекал тот факт, что отправленное сообщение обходилось абоненту по его стандартному тарифу и не вызывало дополнительных расходов.
По итогам трёхмесячной акции от участников было получено более 310.000 SMS сообщений с кодами от покупателей продукции. Среди них было разыграно почти 5.000 телефонных аппаратов, а также 60 призов по 100.000 рублей!