Мобильная реклама эффективней ТВ-рекламы, считает Verizon Wireless

19 мая, 2008

Как сообщает Verizon Wireless, небольшой баннер на маленьком экране сотового телефона показывает тот же уровень запоминаемости бренда, что и стандартная 30-секундная телереклама. Менеджер по мобильной рекламе в Verizon Wireless, Стефани Бауер Маршал (Stephanie Bauer Marshall), выступая вчера на конференции Mobile Advertising Degree в Лос-Анджелесе, отметила, что компания считает эту информацию, подкрепленную несколькими исследовательскими отчетами, достоверной. Бауер Маршал призналась, что была «просто в восторге» от тех фактов, что мобильная баннерная реклама имеет CTR «экспоненциально выше», чем онлайновая баннерная реклама. Она сообщила, что онлайновые рейтинги колеблются на уровне 0,3%, в то время как CTR мобильных баннеров достигает 2% и более процента.

Поэтому Бен Кеннеди (Ben Kennedy), директор по бизнес-развитию GroupM Kinetic, отмечает, что мобильный CPM (cost per thousand – стоимость за тысячу показов) может быть в среднем выше для мобильной платформы, нежели чем для других медиа-каналов, благодаря ее высокому уровню проникновения. В настоящее время цена тысячи показов мобильной рекламы варьируется от 20 до 30 долларов США. Несмотря на всю позитивность, с которой Бауер Маршал выуживает информацию из различных источников для получения наиболее точных данных, причиной медленного старта индустрии часто называют необходимость в более прозрачных методах предоставления отчетов. Дэг Олав Норем (Dag Olav Norem), старший аналитик M:metrics, отмечает, что только 20 процентов из всех абонентов в США получают маркетинговые предложения по SMS, в то время как в Европе эта цифра составляет 75%. Однако более высокому объему соответствует более низкий процент отклика. В США 12,4% пользователей отвечают на сообщения, а в Европе процент ответивших составляет 4,9.

Другие новости по теме: