- О потенциале
российского рынка мобильного маркетинга
и рекламы говорится последнее время очень
много: по-вашему, какие реальные качественные
изменения в этой области можно отметить
по итогам первого полугодия 2008 года? Каков
ваш прогноз на будущее?
- Сейчас наблюдается
стабильно растущий спрос на рекламу в
мобильном Интернете. Причем увеличивается
как количество рекламодателей, так и
расширяется круг сфер деятельности заказчиков,
обративших внимание на рувап. Думаю, уже
в этом году рынок wap-рекламы может составить
$2,5-3 млн., в 2009 году вырасти до $5-7 млн., а
в 2010 - превысить $10-11 млн.
В скором времени
вероятен приход крупных игроков из Веба
(возможно через покупку существующих
«мобильных» игроков). Также, вследствие
развития мобильной среды можно ожидать
и более творческого подхода к организации
рекламных кампаний в мобильном интернете
со стороны участников мобильного рынка
(преимущественно рекламных агентств).
- Велика ли вероятность,
что рынок мобильной рекламы, как рынок
традиционной, контекстной, поделят в
конечном итоге несколько крупнейших
игроков? Когда это могло бы произойти?
- Как и на любом
другом рынке, не обязательно рекламном,
кстати, это может произойти.
- Какие сейчас
актуальные тенденции существуют на рынке
мобильной рекламы, которые проявили себя
в недостаточной мере, но могут значительно
изменить его в ближайшем будущем?
Это социальный
и контекстные таргетинги, имеющие
большой потенциал как «локомотивов»
мобильной рекламы. Однако существующие
технологии в мобильном Интернете
пока не позволяют использовать их
в полной мере. Да и спроса, если честно,
пока на них нет.
- Какие факторы
сдерживают развитие мобильной рекламы?
- Мы (имею в виду
наших партнеров/конкурентов) на рынке
мобильной рекламы работаем уже второй
год и положительные изменения в восприятии
ее рекламодателями только начались.
Продать же услугу, о которой ничего неизвестно
(скажем, «Хамелеон») или известно, но скандально
(«Гигафон» и «Cуперфон») очень сложно
– ментальность принимающих решение в
нашей стране людей не располагает
к «экспериментам». В отличие от Запада,
где каждая новая рекламная возможность
активно исследуется и тестируется.
-
По опыту WapStart, какие отрасли бизнеса и
компании сейчас активно осваивают сегмент
мобильной рекламы? Каким компаниям это
интересно в первую очередь?
- В первую очередь,
это контент-провайдеры и телеком отрасль,
автомобильная индустрия, FMCG (так называемые
товары широкого потребления: продукты
питания, пиво, легкий алкоголь), банковский
и страховой сектор. Именно они являются
крупнейшими рекламодателями и составляют
порядка 70% от общей доли. Интерес к мобильному
Интернету проявляют те компании, продукция/услуги
которых в том числе ориентированы на
молодых активных пользователей (аудиторию
в возрасте от 18 до 30 лет).
- Мобильная реклама
может принимать самые различные формы
– какие из них сейчас наиболее востребованы
и эффективны?
- В качестве основных
мобильных каналов коммуникации можно
назвать: SMS/MMS, реклама в мобильном
Интернете, реклама через Bluetooth, размещение
на (спящем) экране или во время входящего
звонка сообщения («Хамелеон» у «Билайна»,
системы «Суперфон» и «Гигафон»).
По нашей оценке,
наиболее востребованными являются SMS
и мобильный Интернет. Первый – по причине
своей доступности и распространенности,
второй – аналогичности Вебу, с которым,
кажется, рекламодатели уже более-менее
разобрались. Ждет своего часа Bluetooth реклама.
То есть момента, когда появятся с одно
стороны рекламные сети с большим охватом,
а не единичные пункты «то там, то здесь»,
с другой - более простой и понятный
пользователю способ передачи рекламного
сообщения на устройство (по сравнению
с использующейся сейчас стандартной
«отправкой файла»).
У «наэкранных»
каналов также высокий потенциал, но, на
мой взгляд, он так и останется потенциалом
до тех пор, пока продукт не станет понятен
рекламодателю. А это зависит как от «упаковки»,
в которой он преподносится, так и от активности
продавцов.
-
У WapStart запущена собственная рекламная
сеть WapStart Plus1. Расскажите, пожалуйста,
подробнее о механизме ее работы? Правильно
ли я понимаю, что ее механизм похожу на
работу системы «Яндекс.Директ»?
Не совсем. «Яндекс.Директ»,
«Бегун» и Google Ad Sense – это «массовые»
рекламные сети, в которых показ рекламы
на площадках происходит по «контекстному»
принципу. То есть основной параметр для
показа (после цены) – совпадение заданных
рекламодателем слов с определенным автоматически
контекстом (смысловым содержанием) страницы.
Это, во-первых. Во-вторых, все эти системы
не дают рекламодателю точных инструментов
по управлению частотой и объемом показа
рекламы. Все, что можно сделать – управлять
скоростью «открутки» через изменение
ставки размещения. При этом система не
гарантирует открутки ее в нужном объеме
в установленный срок, а дает лишь «прогноз»,
актуальный с некоторой достаточно большой
поправкой. Системы работают по принципу
биржи, причем в реальном времени. Поэтому,
если вы сделали ставку, скажем, в 5 рублей
за клик и система сказала вам, что вы получите
30 кликов в день, то нет никаких гарантий,
что через минуту ситуация не изменится.
Для этого достаточно, чтобы кто-то с похожим
объявлением сделал чуть большую ставку,
чем вы. Причем объявление может быть только
текстовым, его формат жестко регламентируется
требованиями.
Мобильная сеть
WapStart Plus 1 предлагает рекламодателям гарантированное
размещение по объему рекламных объявлений,
ограничения же по формату отсутствуют
(разумеется, в пределах разумного). В долгосрочной
перспективе мы планируем сделать систему
общедоступной, как для рекламодателей,
так и для wap-мастеров. Но не раньше, чем
рынок к этому будет готов (имею в виду,
в тех объемах, на которые мы ориентируемся).
-
Эффективность баннерной рекламы в мобильном
Интернете намного выше – с чем это связано?
- Показатель CTR
мобильной рекламы действительно выше,
чем в Вебе. Во-первых, мобильная реклама
привлекает бОльший интерес пользователя,
так как занимает порядка 10-20% поверхности
экрана телефона. В «большом» Интернете
разместить баннер на 20% экрана достаточно
сложно, вместо этого монитор компьютера
«заполнен» кучей разнообразных мелькающих
баннеров, конкурирующих за внимание посетителя.
Во-вторых, благодаря дополнительным возможностям
таргетинга (не только по соцдему и географии
как в Вебе, но и по возможностям мобильного
устройства и сотовому оператору) мобильная
реклама способна предложить более актуальную
и интересную, с точки зрения пользователя,
информацию, что также не может не повлиять
на результаты рекламных кампаний.
- Сейчас началось
активное развитие сетей 3G и одновременно
функционала мобильных устройств с точки
зрения возможностей быстрого и удобного
выхода в Сеть. Не значит ли это, что в скором
времени аудитория Рувап перетечет в «Большой»,
но мобильный веб?
- Думаю, говорить
о такой возможности можно будет не раньше,
чем количество «продвинутых» смартфонов
с «продвинутыми» браузерами (вроде iPhone
Safari или уже полгода ожидаемой 9й версией
Opera Mobile) будет хотя бы у 30-40% мобильных
серферов. Возможно, это случится даже
не в следующем году.
Нужно понимать,
что 3G – это не панацея для серфинга, так
как технология дает только бОльшую скорость
скачивания и, возможно, предпосылки для
снижения цены доступа операторами. Экран
мобильного телефона, его производительность
(имеется в виду способность быстро обрабатывать
сложные сайты «большого» Веба) 3G не изменит.
Также как и не даст полноценной клавиатуры
и «мышки». Поскольку именно они определяют
то, какой интернет будет востребован
пользователями, «большой» или «маленький».
А возросшая скорость, в первую очередь,
изменит характер потребления информации
из сети в сторону более «тяжелых» медиа
(аудио и видео, в первую очередь).
- Спасибо!
.Другие новости по теме:
Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/8742.html
© Анастасия Симакина «Мобильный Контент»