Крупнейшие компании увеличивают бюджет на мобильные маркетинговые исследования

22 февраля, 2006

Согласно последнему исследованию, примерно 9 из 10 английских брендов планируют увеличить затраты на мобильные компании в течении следующих двух лет. Независимый опрос 50 компаний, проведенный компанией Airwide Solutions показал, что к 2008 году 89% брендов будут использовать текстовые и мультимедиа сервисы для взаимодействия со своими клиентами.

Примерно треть компаний планирует потратить на мобильный маркетинг 10% маркетингового бюджета. В течение пяти лет около половины всех брендов планируют тратить на мобильный маркетинг от 5 до 25% всего бюджета. 40% компаний уже используют SMS-акции, а 18% используют сервисы с MMS.

Но несмотря на энтузиазм поклонников мобильного маркетинга, росту этого сегмента рынка препятствует отсутствие понятной информации о том, как организовывать и оптимизировать мобильные рекламные и маркетинговые кампании. Более половины компаний не понимают, как можно наладить контакт со своими потребителями через мобильные акции, 58% не уверены в правильности оценки эффективности SMS-акций, и 61% не уверены в правильности оценки эффективности MMS-акций.

Исследователи пришли к выводу, что бренды заинтересованы в трех вещах – понимании, как мобильный маркетинг поможет установить контакт с нужной им аудиторией (таргетинг), как аудитория реагирует на маркетинговые и рекламные сообщения и уверенности, что сообщения будут действительно доставлены на телефон абонента.

Джей Ситон, директор по маркетингу Airwide: «Широкое распространение текстовых сервисов создало доступный и ценный канал маркетинга для брендов, который, в то же время, выгоден и для мобильных операторов».

Airwide Solutions обслуживает более 70 операторов, контент-провайдеров и агрегаторов в 46 странах мира.

Другие новости по теме: