Телеконтент для мобильных телефон должен быть коротким и адаптированным к рекламе

11 апреля, 2006

Большинство клиентов не охотно просматривают полные версии телешоу на своих сотовых телефонах, так как экран слишком мал, предпочитая смотреть их на стандартных телевизорах. Об этом отрапортовали английские исследовательские компании Red Bee Media и iBurbia. Исследование подтвердило, что контент-провайдеры, предлагающие специально разработанные для мобильных телефонов, идут правильной дорогой. Внимание потребителя во время просмотра мобильного телевидения удерживается максимум 2-3 минуты, что соответствуют небольшому выпуску новостей или трейлеру нового фильма.

«Многие каналы и телепрограммы тратят большие деньги для того, чтобы войти на новый рынок, но им необходимо учитывать особенности нового медиа», - сообщила Катриона Тейт, коммерческий директор Red Bee. – «Ведущим телебрендам не требуется начинать все с нуля, их хорошо знают телезрители. Но им все равно требуется раскрутка по традиционным телеканалам для того, чтобы привлечь максимальную аудиторию к своим мобильным аналогам»

Клиенты будут платить за видео, пока «люди будут готовиться к тому, что в мобильном телевидении появится немного рекламы, но когда она появится, сервис должен стать бесплатным, так как потребитель должен понимать, что он платит либо деньгами, либо просмотром рекламы», - сообщила Тейт. – «В идеале, это будет реклама мобильного контента и сервисов, причем она должна быть максимально персонализирована, что станет возможным при использовании собранных данных о каждом из клиентов»

Между тем, последний опрос компании Starcom показал, что клиенты предпочитают покупать контент без рекламы, чем скачивать бесплатное видео, но с рекламой.

Другие новости по теме: