Медиа-агентство OMD требует от мобильных издателей и рекламных сетей подробной отчетности

Если бы медиа-агентства попросили назвать одну вещь, которая задерживает рост рынка мобильной рекламы, то они бы обязательно указали на невозможность точно и согласовано с веб-стандартами измерять ее эффективность. Как сообщает ClickZ, медиа-агентство OMD, принадлежащее рекламному гиганту Omnicom, выступает с просьбой к издателям мобильного контента получать сторонную верификацию для мобильных текстово-графических рекламных кампаний, чтобы сделать отчетность о кампаниях в мобильном интернете и традиционном вебе более согласованной.

OMD стремится добиться того, чтобы мобильные рекламные сети и издатели согласились работать на общепризнанных платформах показа рекламы, таких как DoubleClick DART, DART for Advertisers (DFA), Atlas или Eyeblaster. Хотя это и является распространенной практикой в интернет-рекламе, такой подход относительно новый в мобильной среде. Руководствуясь таким подходом, агентства смогут использовать подробную отчетность, предоставляемую платформой, и, следовательно, более эффективно оптимизировать кампанию, - практически также, как это происходит с рекламными кампаниями в «большом» вебе.

OMD считает, что мобильные рекламные сети не должны самостоятельно заниматься доставкой рекламы, используя SSI - набор команд, позволяющий включить в страницу информацию, недоступную средствами HTML. ClickZ сообщает, что в этом случае агентства не получают никаких аналитических данных, и знают лишь то, что реклама была показана издателем. Агентствам затем приходится самостоятельно строить графики, что является длительным и трудоемким процессом. Маркетинговый директор Jumptap, Пэрен Джохар (Paran Johar), чья рекламная сеть одобрена OMD, считает, что агентство, таким образом, бросает вызов рекламным сетям и издателям, требуя от них вести отчетность. Однако, сеть Third Screen Media, поддерживающая Platform A от AOL и достаточно распространенная на рынке мобильной рекламы, все еще «прощупывает почву» в области сторонних серверов.

.

Другие новости по теме:

• Контентный бизнес
• Инки против Чернобыля - новый блокбастер от Attack Software
• Рынок мобильной рекламы - $250 млрд.?
• WapStart Plus1: новое в работе сети
• "За 20 лет существования GSM не было сделано ничего с точки зрения рекламы", - Михаил Аржаев, "Бульдог"
• "Тиграми не рождаются" - новогоднее поздравление Евросети

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/11435.html