Мобильный Контент
iosAndroidWindows PhoneTizenBlackberry
— Приложения и игры Android, iPhone, iPad. Аналитика. Реклама.

WapStart: "Вредные заблуждения о мобильной рекламе"

30 марта, 2010
WapStart: Вредные заблуждения о мобильной рекламе WapStart предлагает познакомиться со своим новым проектом «Вредные заблуждения о мобильной рекламе». Цель проекта – создать полную картину ложных стереотипов мобильной среды, последовательно доказывая несостоятельность каждого.

Заблуждение №1: у мобильного интернета нет аудитории.

Компания J'son & Partners представила результаты исследования рынка мобильного Интернета в России и опубликовала итоги 2009 года. Количество мобильных пользователей в прошедшем году составило 46,3 миллиона человек.

Росту мировой мобильной аудитории, по подсчетам агентства Infonetics Research, не помешал даже экономический кризис. Количество пользователей мобильного интернета в мире к 2009 году превысило 210,5 миллионов человек.

Но еще больше впечатляют цифры, отражающие процентный рост мобильных пользователей. В 2009 году, по сравнению с первым полугодием 2008-го, аудитория мобильного интернета выросла на 126% (J’son & Partners Consulting).

Возможно, сомнения в многочисленности мобильных пользователей кроются в стремлении сравнить мобильную аудиторию с интернет пространством? Конечно, данные о том, что посетители Интернета в России составляют 32% от общего населения страны, впечатляют. Но динамика роста мобильной сети не только не отстает от интернет-экспансии, но и, напротив, набирает обороты стремительнее и «дышит в затылок» старшему брату. По данным Фонда общественного мнения последние 2 года интернет-адитория не растет столь быстро, как раньше. В то время как количество мировых пользователей мобильной среды к 2013 году, по прогнозам компании Infonetics Research, достигнет 1 миллиарда человек.

Заблуждение № 2. В мобильном интернете бедная молодая аудитория и одни халявщики.

Аудитория мобильного интернета охватывает множество возрастных групп от 12 до 45 лет. Например, исследование, проведенное компаниями Dynamic Logic (США) и InsightExpress (США), показало, что группа в возрасте от 35 лет составляет значительную часть пользователей мобильного интернета.

В 2009 году компания WapStart провела серию собственных исследований мобильной аудитории, благодаря которой стало очевидным, что посетителей мобильного интернета можно разделить на две части.

Первая - глобальная уникальная аудитория мобильного интернета (основное средство коммуникации – мобильный телефон); в мобильном пространстве они «как рыба в воде», а большой интернет для этой группы пользователей второстепенен.
Вторая – вспомогательная аудитория мобильного интернета (мобильный телефон становится приоритетным доступом в сеть в том случае, если нет рядом компьютера).

У этих групп разная мотивация, разные цели, и часто разные социальные характеристики. Пересечение этих аудиторий составляет 30-35 %.

У основной уникальной аудитории мобильного интернета пользователь старше 20 лет, преимущественно от 21 до 40, с ядром 25-28 лет. У вспомогательной аудитории ядро чуть старше – 32-35 лет.

Так же компания WapStart исследовала уровень дохода посетителей мобильной рекламной сети. В опросе, проведенном в конце 2009 года, 39% респондентов заявили, что их доход выше 30 000 рублей в месяц. В целом, количество людей с месячным доходом от 10 000 до 30 000 рублей - 55%. И это весомая цифра для оценки состоятельности мобильной среды.

Таким образом, мобильные пользователи - взрослая (ядро 32-35 лет) и платежеспособная (ARPU выше среднего) аудитория. Но помимо этого, посетитель мобильного интернета проактивен и готов откликаться на полезное коммерческое предложение, ведь он уже заплатил за пользование услугой мобильного интернета и платит за мобильный трафик.

Американская компания BuzzCity опросила 1, 798 респондентов в Америке, Азии, Африке, Западной Европе и Среднем Востоке, и выяснила, что 90% мобильной аудитории по всему миру выразили готовность покупать услуги и товары, ориентируясь на предложения мобильной рекламы. Эта аудитория стремится покупать через свой телефон книги, музыку, технику, оплачивать услуги по обслуживанию пассажиров, совершать оплату различных платежей, к таким выводам пришла Buzzcity в ходе своего исследования.

И еще один актуальный комментарий по итогам исследования компании Forrester Research. «Результаты нашего последнего опроса продемонстрировали, что экономическая рецессия заставляет многих потребителей сокращать свои расходы, но они не уменьшают траты на мобильные интернет-подключения. К 2014 г. треть всех потребителей Западной Европы будут иметь в распоряжении мобильные телефоны с выходом в интернет, и активно использовать мобильные сервисы ", - сказал Томас Хассон (Thomas Husson), аналитик Forrester.

Не остается сомнений в том, что Заблуждение №2 – ложный стереотип. В действительности же, мобильные пользователи – новаторы по своему психологическому устройству, они первыми проявили интерес и научились пользоваться мобильной средой.

Поэтому так же легко и с готовностью включатся в коммуникативный поток талантливой рекламной кампании.

Заблуждение № 3. WAP и мобильный интернет - одно и то же. Когда в 1998 году три лидера мобильного рынка Ericsson, Motorola, Nokia и фирма Unwired Planet учредили некоммерческую организацию WAP Forum и представили единый технический стандарт беспроводного доступа к информационным ресурсам Интернет с мобильных телефонов - Wireless Application Protocol (WAP) - свершился переворот в мире беспроводных технологий.

Эту революционную идею приняли «на ура» и мобильный интернет 20 века получил имя - WAP, по аналогии с самым распространенным в то время видом мобильного подключения к глобальной сети. Между тем, Wireless Application Protocol имел множество ограничений, таких как низкая скорость передачи данных и монохромность экрана телефона, что неизбежно вело к убогости мобильного сайта.

Сегодня стремительное развитие мобильных технологий происходит в нескольких направлениях. Операторы связи развертывают телекоммуникационные сети третьего поколения (3G), предоставляющие скоростной доступ к ресурсам Всемирной паутины, а производители мобильных устройств осваивают выпуск телефонов с широким разрешением и новыми способами навигации (touch screen). Благодаря этому, в современном мобильном интернете появляются качественно новые площадки с полноценным контентом, в которых с трудом угадываются черты прежнего WAP-а.

Кроме того, теперь пользователь из множества мобильных предложений выбирает свой собственный способ подключения. Модули Wi-Fi, технологии 3G и WiMAX обеспечат интернет-доступ в любое время, в любом месте зоны покрытия, позволят скачивать большие файлы, смотреть видеоролики или телепередачи, участвовать в онлайн-играх в мобильном режиме.

WAP это и не снилось!

Поэтому современный мобильный интернет (никак не WAP!) – это емкое и многогранное понятие. Сегодня он объединил три прогрессивных направления: интернет-технологии, достижения производителей мобильных телефонов и прогресс бизнеса сотовых компаний. Словом, все то, что требует 21 век от качественных коммуникаций.

А WAP… WAP – это наш легендарный мобильный прадед; лишь технический стандарт, давно исчерпавший себя на пути к запросам современных потребителей мобильных услуг.

Заблуждение № 4. Что хочу, то и рекламирую в мобильном интернете.

Мобильный интернет - специфическое коммуникационное пространство. Телефон позволяет построить отношения с пользователем на совершенно ином, нежели другие медиа-каналы, - персонализированном уровне. Эта особенность мобильной рекламы - и награда для рекламодателя, и предостережение.

Ни телевизионная, ни радийная, ни интернет-реклама не приближаются к личному пространству пользователя столь близко, как реклама в мобильном интернете. Исходя из этого:

Первый закон мобильной рекламы гласит: рекламные концепции web-а, ТВ и других СМИ в мобильном интернете не работают. Не применяйте их. Формулируя рекламное сообщение для мобильной среды, помните о том, что оно будет доставлено «лично в руки» в самом прямом смысле.

Второй закон мобильной рекламы: интегрируйте рекламное сообщение в медийный контент. Это может быть видео, аудио, картинка, игра, тема для телефона. Интеграция рекламы в контент снимает остроту отторжения пользователя, мягко встраивается в общий контекст телефонных коммуникаций и соответствует интересам абонентов.

Третий закон мобильной рекламы: на протяжении рекламной кампании постоянно ротируйте рекламные объявления. Говоря терминами рекламистов, в мобильной среде «реклама быстро выгорает». Степень «выгорания» мобильных объявлений в несколько раз выше, чем в Интернете. Чтобы поддерживать интерес пользователей на высоком уровне нужно постоянно создавать новые объявления разного формата – графические, текстовые, контентные - и регулярно следить за их эффективностью (CTR), удаляя из рекламной кампании те, у которых CTR падает.

Четвертый закон мобильной рекламы: таргетируйте рекламное сообщение. В мобильном интернете, по сравнению с другими медиа, очень низкая стоимость рекламного контакта. Но, чтобы этого добиться, важно заранее продумать портрет своего потребителя, и точно старгетировать объявление. Чем уже и детальнее таргетинг, тем эффективнее реклама. Если целиться в широкую аудиторию - будешь конкурировать с огромным пулом рекламных сообщений. Но настроив точно фокусировку рекламы, достигаешь эффекта «чистого поля», когда твоя реклама одна и, соответственно, очень низкая стоимость контакта.

Как видите, законы мобильной рекламы не имеют пересечения с рекомендациями для построения рекламных кампаний на других носителях. Это говорит о том, что мобильный интернет – это, ни в коем случае, не "маленький большой", а самостоятельная информационная среда, со своими неповторимыми возможностями и строгими рекламными правилами.

Продолжение следует…

NB: Кирилл Рожковский, Wapstart: Рынок мобильной рекламы в России к 2010 году вырастет в 3 раза
NB:
Интервью с Кириллом Рожковским, идеологом компании WapStart
NB: Итоги и прогнозы 2007: мобильный интернет и реклама - Wapstart
NB: Идеолог Wapstart Кирилл Рожковский: "Происходящее может стать серьезным испытанием на прочность для игроков рынка VAS"
NB: Кирилл Рожковский, идеолог WapStart, делится впечатлениями от 5 Mobile VAS Conference
NB: Кирилл Рожковский, WapStart, выступление на V Mobile VAS Conference 2008 (аудиозапись и презентация)
NB: Итоги и прогнозы 2008: Кирилл Рожковский, идеолог, Wapstart
NB: Кирилл Рожковский, идеолог WapStart - интервью об особенностях новой версии Top WapStart

.

Другие новости по теме:

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/15776.html



Издатель: Procontent.ru , источник: Мобильный Контент  
Упоминание компаний: WapStart,
RSS-подписка на новости рубрики

Главные новости:

Movavi Clips — мощный и удобный видеоредактор для Android и iOS Movavi Clips — мощный и удобный видеоредактор для Android и iOS
Обзор iOS 13: переходим на темную сторону Обзор iOS 13: переходим на темную сторону
GRIS: обзор действительно роскошной и незабываемой игры на iPhone GRIS: обзор действительно роскошной и незабываемой игры на iPhone
Обзор Android 10: новые жесты, ночной режим, «фокусы» и строгие разрешения для приложений Обзор Android 10: новые жесты, ночной режим, «фокусы» и строгие разрешения для приложений
Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone] Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone]
WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера
Facebook Libra: все о криптовалюте для WhatsApp, Messenger, Facebook и Instagram Facebook Libra: все о криптовалюте для WhatsApp, Messenger, Facebook и Instagram
Обзор Warriors of Waterdeep: «мягкая» РПГ на телефон по классическим D&D правилам [Android и iOS] Обзор Warriors of Waterdeep: «мягкая» РПГ на телефон по классическим D&D правилам [Android и iOS]


+ Добавить обзор




Актуальные темы: