Показатель эффективности MMS-кампании BMW составил 30%

Как известно, BMW – один из брендов, наиболее активно экспериментирующих с мобильной рекламой. По информации, полученной от менеджера по мобильному маркетингу компании BMW Марка Мило (Marc Mielau), показатель эффективности одной (conversion rate) из недавних кампаний бренда по продвижению зимних шин составил 30%.

В интервью MobiAd Мило подробно описал, как кампания проходила в Германии. BMW рассылал MMS потребителям из своей базы данных с изображением того, как будет выглядеть машина клиента с новыми шинами. Кликнув на загружаемое приложение, пользователи также могли «примерить» и другие шины к своему автомобилю. Кроме того, предлагалась опция позвонить ближайшему дилеру компании или выслать запрос на получение звонка от представительства.

Мило считает, что кампания оказалась успешной по трем причинам. Во-первых, реклама была предназначена лично каждому покупателю. Во-вторых, она основывалась на местоположении клиента, а потому пользователю могла быть предоставлена возможность связаться с ближайшим дилером компании. В-третьих, она была своевременной – очевидно, Мило дал распоряжение начать рассылку MMS, когда выпал первый снег.

.

Другие новости по теме:

• Абоненты Life:) бонусами могут оплачивать на протяжении месяца услуги доступа к контент-услугам lifebox
• Инки против Чернобыля - новый блокбастер от Attack Software
• Universal устанавливает обратную связь со зрителями по MMS
• Мобильные приложения - наиболее перспективный формат мобильной рекламы для брендов
• "Тиграми не рождаются" - новогоднее поздравление Евросети
• MWC 2011: QuickTelecom и Intuitivelab создали решение для редактирования и рассылки MMS.

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/9618.html