Мобильное телевидение обещает быть популярным

9 марта, 2006

Результаты пилотного вещания мобильного телевидения в формате DVB-H в Финляндии, Испании и Франции показало высокую востребованность сервиса и дало важные сведения для будущей бизнес-модели коммерциализации моб-тв. Пилотное вещание проводилось по инициативе производителя телефонов Nokia совместно с крупнейшими телевещательными компаниями, операторами сотовой связи и телепровайдерами, что подчеркнуло интерес индустрии развлечений к мобильному телевидению. Пилотное цифровое телевещание было доступно для владельцев смартфонов Nokia 7710.

Предварительные результаты в Оксфорде (Англия) показали, что 83% участников были удовлетворены качеством сервиса, а 76% сообщили, что хотели бы в ближайшие 12 месяцев подключиться к этой услуге. Во Франции 68% участников сообщили о своем желании платить за этот сервис, в Испании таких оказалось 55%. Около 75% испанцев собираются посоветовать друзьям и близким попробовать этот сервис.

Потенциальная прибыль от мобильного телевидения, по результатам опроса, зависит от степени желания платить за этот сервис. Самой популярной моделью признана месячная подписка на пакет каналов. В Хельсинки половина участников согласилась платить 10 евро в месяц, во Франции 68% согласны платить 7 евро за сервис мобильного телевидения. Благодаря проведенному пробному вещанию были получены сведения о новых прайм-таймах. Так, в Англии прайм-тайм (время наибольшего количества активных зрителей) пришелся на ланч, когда участники теста предпочитали за чашечкой кофе посмотреть телеэфир. Во Франции зрители смотрели телевидение на мобильном примерно 20 минут в день – рано утром, во время ланча и после обеда. В Испании же прайм-тайм пришелся на ранний вечер.

Интересным фактом стало то, что во всех странах участники прибегали к услугам мобильного телевидения вне дома. Почти половина французских и испанских участников сообщили, что почти не смотрят дома телевизор, а треть англичан признались, что это был их первый опыт пользования многоканальным телевидением.

Интересные результаты показало исследование предпочтение зрителей мобильного ТВ относительно контента. Самыми популярными стали новости, спорт, музыка, мыльные оперы и документальные фильмы. В Испании участники высказали желание самостоятельно выбирать передачи соответственно количеству свободного времени. В Финляндии же предпочтение отдавали телетрансляциям спортивных мероприятий и игр.

«Это пробное вещание является логическим компонентом всемирного развития мобильного телевидения, оно показало, что абоненты положительно настроены относительно нового сервиса и готовы платить за его использование», - прокомментировал результаты вице-президент Nokia Илка Райскинен. – «Мы довольны результатами пилотного вещания, равно как и наши партнеры, которые приняли в нем участие. Мы получили очень важные данные для корректировки нашей стратегии продвижения мобильного телевидения на рынок мобильного контента»

Другие новости по теме: