Как долго будет на плаву Pandora - повышение "роялти" может оказаться гибельным для сервиса

21 августа, 2008

Популярное приложение для iPhone и других мобильных телефонов под названием Pandora (www.pandora.com), возможно, скоро прекратит свое существование. Сервис, начавший работать онлайн и быстро перешедший на мобильную платформу, позволяет пользователям прослушивать сэмплы новой музыки и создавать персонализированные радиостанции, которые рекомендуют другие песни и исполнителей, основываясь на сотнях музыкальных характеристик уже выбранных треков. Основатель Pandora, Тим Вестергрен (Tim Westergren) сообщает в интервью Washington Post, что Pandora «возможно, в скором времени примет решение о закрытии сервиса», поскольку увеличения авторских отчислений начинают тормозить продвижение сервиса. «Мы теряем деньги», - говорит Вестергрен. – «Как только мы поймем, что в Вашингтоне нам проблему не разрешить, нам придется прекратить предоставление сервиса, потому что все, что мы сейчас делаем – это теряем деньги».

На пути светлого будущего веб-радио – довольно мрачная экономическая действительность. В прошлом году комиссия, занимающаяся вопросами авторских отчислений (Copyright Royalty Board) издала указ, согласно которому в случае с использованием треков онлайн авторский гонорар за проигрывание каждой песни удваивается. К 2010 году размер выплат возрастет с 8/100 цента за песню на одного слушателя до 19/100 цента за песню на одного слушателя. Аналитики прогнозируют, что роялти, выплачиваемые сервисом Pandora, в этом году составят 17 миллионов долларов, т.е. около 70% от ожидаемой годовой выручки компании. Увеличение гонораров не касается традиционного и спутникового радио, но SoundExchange, организация, представляющая интересы компаний исполнителей и звукозаписывающих студий, пытается повысить также и эти роялти.

В основном Pandora получает свой доход от размещения рекламы на сайте. В настоящее время между песнями нет рекламных роликов, но компания планирует начать трансляцию коротких спонсорских рекламных сообщений в аудио-потоке – как на National Public Radio. «Наш сервис финансируется из венчурного капитала. Вряд ли кто-либо захочет инвестировать в компанию, бизнес-модель которой уже не работает. Так что если нам не удастся приблизиться к какому-либо решению, наша песня спета», - говорит Тим Вестергрен.

Другие новости по теме: