ComNews Review - рынок VAS в Украине расти не спешит

19 марта, 2008

В Украине дополнительные услуги так и не стали фактором повышения доходов в условиях насыщения рынка сотовой связи. Подобное положение в корне отличается от ситуации, имеющей место в Западной Европе, где опережающий рост доходов от VAS компенсирует падение доходов от голосовых услуг.

Согласно оценкам Comnews Research, объем доходов от VAS в 2007 году составил около 485 млн. долл., что всего на 13% больше, чем в предыдущем году. Темпы роста доходов от VAS из года в год снижаются: так, в 2006 году объем рынка увеличился на 37% по сравнению с предыдущим годом. Характерно, что в 2007 году доходы от VAS росли в два раза медленней, чем доходы от голосовых услуг. Вследствие этого доля доходов от VAS в общей выручке операторов снизилась до 12%, а среднемесячный доход от VAS в расчете на одного абонента (VAS ARPU) – до 0,8 долл. При этом VAS ARPU снизился на 14%, в то время как голосовой ARPU – всего на 5% по сравнению с предыдущим годом. Таким образом, стабилизация среднемесячного дохода на одного абонента сотовой связи, имевшая место в 2007 году, является исключительно результатом стимуляции голосового трафика. Медленные темпы роста доходов от VAS обусловлены следующими факторами:

Замедление темпов роста абонентской базы.

Отсутствие роста пользовательской аудитории, ориентированной на потребление контент-услуг.

Негативный эффект, оказываемый низкой стоимостью одной среднерасчетной минуты разговора (АРРМ) на развитие услуг обмена текстовыми сообщениями, которые приносят свыше половины всех доходов от VAS.

Низкий платежеспособный спрос на «тяжелый» медиа-контент и технологические ограничения для его распространения.