"Евросеть" открывает ненормативную версию своего интернет-магазина

20 ноября, 2007

Крупнейший российский сотовый ритейлер “Евросеть” открыла ненормативную версию своего Интернет-магазина. Участники рынка подозревают ретейлера в вирусном маркетинге, пишет “Деловой Петербург”.

Сайт представляет из себя интернет-магазин. Его дизайн разработан студией Артемия Лебедева, о чем сообщает баннер на главной странице. Ресурс расположен по адресу euroset.ru/achtung (вполне вероятно, что через некоторое время компания удалит эти страницы). После многократных предупреждений открывается "витрина", содержащая тот же контент, что и "настоящий" интернет-магазин "Евросети", только изрядно сдобренный нецензурной лексикой.

Например, обычный плеер описывается так: "Ох****ый flash-аудиоплеер снабжен встроенным FM-передатчиком: можно слушать музло через любой автомобильный радиоприемник, настроив его на частоту передатчика в плеере. Вещь не для лохов: играет MP3, WMA, WAV, а также дружит с Windows Media Player. Кроме того, в девайс вкрячен USB-разъем и есть встроенный переходник для подключения к розетке прикуривателя тачилы – ох***ь как удобно. В нагрузку еще дают USB-приблуду в виде кабеля, для чего-нибудь точно пригодится".

Ссылка на необычный магазин мгновенно облетела весь российский сегмент интернета, обеспечив ему неплохую посещаемость – налицо так называемый прием "вирусного маркетинга": при помощи чего-то необычного пользователи привлекаются на тот или иной сайт сами собой, рассылая друг другу ссылку по ICQ или размещая ее в блогах и на форумах.

В самой "Евросети" говорят о собственной непричастности к происходящему. "Мы уже не первый раз сталкиваемся с тем, что наши подрядчики хотят сделать PR на нашем имени. Наша юридическая служба отслеживает все возможные риски угрозы репутации компании. От дальнейших комментариев мы пока воздерживаемся", – утверждает пресс-секретарь компании "Евросеть" Очир Манджиков. В студии Лебедева также отказались от каких-либо комментариев.

Очир Манджиков явно лукавит. Данные страницы размещены на корпоративном домене "Евросети" и кому как не ей управлять собственными ресурсами. Представьте себе торговую точку с матными словами на стенах и менеджера, убеждающего вас, что компания не имеет к этому никакого отношения.

domain:   EUROSET.RU
type:    CORPORATE
nserver:  mx2.euroset.ru. 83.143.194.188
nserver:  rowdy.euroset.ru. 83.143.192.188
state:   REGISTERED, DELEGATED
org:    ZAO "ELECTROSVYAZ"
phone:   +7 495 7717327
fax-no:   +7 495 7717327
e-mail:   unix@euroset.ru
registrar: RUCENTER-REG-RIPN
created:  2000.02.24
paid-till: 2008.03.01
source:   TC-RIPN

"В качестве приема вирусного маркетинга для привлечения внимания к новому дизайну сайта – ход удачный. У меня с утра уже было три ссылки от разных людей. Но опять-таки, как и со всеми акциями "Евросети" – у многих это вызывает крайне негативную реакцию, поскольку тексты содержат ненормативную лексику. То есть все подобные действия автоматически суживают целевую аудиторию компании до определенных рамок – что выглядит крайне непоследовательно на фоне попыток "Евросети", наоборот, ее расширить – в том числе выйти в премиум-сегмент. Такое ощущение, что сев однажды на эту тему, компания не в силах с нее слезть", – говорит PR-директор компании "Цифроград" Татьяна Москалева.

Другие новости по теме: