Подведены итоги завершившейся SMS-промо акции сыра President, проходившей в период с 1 июня по 31 июля. Компания
SMS Media Solutions любезно предоставили довольно подробный отчет (см. таблицу). За два месяца акция собрала более 100 000 участников.
Полученный отклик резко превышает среднерыночные показатели активности абонентов в акциях мобильного маркетинга. Главным итогом стал значительный рост продаж сыра President в летний период.
Результаты акции подтверждают эффективность использования мобильного маркетинга для стимулирования спроса на продуктовый бренд. Компания SMS Media Solutions, выступившая SMS-провайдером акции, представляет профессионалам и всем интересующимся её итоги.
Общая информация
об акции |
Объект
продвижения |
плавленый
сыр PRESIDENT |
Заказчик
|
компания
«Лакталис Восток» |
Рекламное
агентство |
агентство
Jump |
SMS-провайдер |
SMS Media Solutions |
Название
|
Пикник с
President |
Целевая
аудитория
|
- женщины 18-45
лет
- мужчины 18-45
(householders)
уровень дохода средний
и выше среднего |
Период
|
с 1 июня
по 31 июля 2007 г. |
География
|
вся территория
РФ |
Цели
и задачи
|
- Привлечение
новых покупателей
- Стимулирование
пробных покупок
- Увеличение
объема продаж
|
Идея
|
- Плавленый
сыр – отличный продукт для перекуса на
пикнике, на даче, вне дома.
- Лето – подходящее
время, чтобы порадовать себя нежным плавленым
сыром President.
- Покупая плавленый
сыр President, вы можете выиграть отличный
подарок для летнего отдыха на природе.
|
Тип
SMS-сервиса |
- премиум-sms
на короткий номер
- средняя стоимость
ок. 11 руб. без НДС (стоимость sms для абонента
варьирует в зависимости от оператора)
|
Логика акции |
- плавленые
сыры PRESIDENT отмечены стикером
- в упаковку
сыра вложен купон с уникальным кодом
(7 цифр)
- совершив
покупку, потребитель отправляет sms с индивидуальным
кодом на короткий номер
- каждое 30-е
sms становится победным – в ответ абоненту
моментально высылается номер горячей
линии для получения информации о получении
приза
- один уникальный
код принимает участие в акции единожды.
|
Призовая
схема
|
- Каждый 30-ый
участник акции получает фризби
- Каждый 300-ый
участник получает термосумку
- Каждый 900-й
участник получает гамак
- Каждый 9000-ый
получает цифр.фотоаппарат
Всего 13 500
призов |
Мотивация
участия в акции |
- развлечение
в процессе покупки
- простота
и доступность логики акции
- большое количество
призов и достаточно высокая вероятность
выигрыша
- сезонный
характер призов (призы для летнего отдыха)
|
Каналы
promo |
- ТВ реклама
в 21 городе России
- POS материалы
в торговых точках
- информационный
стикер на упаковке
- купон внутри
упаковки;
- промо сайт
www.vkusnosyr.ry
- горячая линия
8-800-200-39-93 (бесплатный звонок по всей территории
РФ)
|
Специфика
promo |
- намеренный
отказ от свойственной мобильному рынку
молодежной стилистики
- cтрогая ориентация
на ЦА продукта.
|
Результаты акции |
Общее
количество SMS |
135 834 |
количество
уникальных участников (абонентов) |
102 601 |
Макс.кол-во
SMS в день |
2 960 |
География
участия в акции |
- 44,07% Москва
- 9,22% Петербург
- 46,71% другие
|
Отклик
на акцию |
(соотношение sms-трафика
и общего количества выпущенных упаковок
с информацией об акции) |
Повторный
отклик |
30% участников
акции отправили код более 1 раза (т.е. совершили
повторные покупки) |
Продажи
|
Прирост
объема отгрузок
- июнь-июль
2007 г. по отношению к июнь-июль 2006 г.
+54,9%
- прирост объема
отгрузок июнь-июль 2007 г. по отношению
к май-июнь 2007 г. +24,3%
|
.
Другие новости по теме:
Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/6132.html