"Мобильное телевидение" - предмет разговора

9 июля, 2007

В последнее время, словно отдавая дань моде, термин «мобильного телевидения» все чаще мелькает в презентациях, конференциях, статьях. Адепты инноваций несут ее на щите гордо, предрекая колоссальную прибыльность этому только зарождающемуся рынку. Давайте попробуем расставить точки над «i».

Сначала договоримся, что мы говорим «мобильное телевидение», когда речь идет о сервисах, но «мобильное вещание», когда говорим о технологиях.

Тема мобильного телевидения и мобильного вещания обсуждается сравнительно давно. Сотовые телефоны, которые могли работать как ТВ-приемники появились еще в 2002 году. В первой своей инкарнации, ТВ-сигнал распространялся через сотовую сеть, бизнес-модель подразумевала поминутную оплату просмотра и сумасшедшие счета от телекоммуникационных компаний. В 2003 году Samsung и Vodafone представили в Корее и Японии телефоны, которые могли принимать местное аналоговое ТВ бесплатно. Но качество видео оставляло желать лучшего и батарея телефона «умирала» за короткое время.

Настоящая революция в области мобильного телевидения еще только начинается. На рынке появляются высококачественные телефоны, способные принимать цифровой ТВ-сигнал, а телекоммуникационные компании в спешке строят вещательные сети для распространения такого контента.

«Матчасть» предмета

Основная идея «телевизорофона» очень проста: это сотовый телефон, способный работать как ТВ-премник. ТВ-сигнал это тот же радиосигнал. Поскольку сотовые телефоны постоянно принимают радиосигналы, все, что необходимо телевизорофону – это принимать радиосигналы в ТВ-диапазонах в дополнение к диапазонам, выделенным для работы сотовой связи. Например телефон может работать на частоте 900 Мгц для передачи голоса и в тоже самое время иметь возможность принимать, например, частоту 27Мгц для приема СТС.

Точно также как домашний телевизор, телевизорофон должен уметь извлекать видео и аудиоконтент из радиосигналов и воспроизводить их на экране.

Концепция, базирующаяся не на приземлении сигнала, а на передаче сигнала через мобильные сети породила ряд вопросов. Во-первых, потоковое видео требует высокую скорость передачи данных. Предыдущие сети второго поколения обеспечивали передачу данных на скорости 10 – 14 Кб/с, сети поколения 2,5G – 30-100 Кб/с. На скорости 10Кб/с ТВ передача выглядит как слайдшоу и даже на 100 Кб/с она «дергается». Второй вопрос: пропускная способность сети. Телевизионные данные более емкие, чем передача голоса, поэтому обеспечение вещания ТВ-сигнала в реальном времени на тысячи телефонов одновременно сведет работу всей сети на нет. И, наконец, обработка такого контента на мобильном устройстве требует значительной емкости батарей.

Но технологические инновации делают телевизорофоны жизнеспособными. Быстрые сети 3G обеспечивают передачу данных на скорости от 144 Кб/с до 2 Мб/с. Технология мультикастинга сохраняет пропускную способность сети, так как позволяет нескольким подписчикам получить доступ к одному вещательному потоку (в то время, как, напротив, технология юникастинга подразумевает передачу данных 1-1). Также внедряется техника передачи как time slicing, которая передает данные в определенные интервалы, что позволяет беречь батарею, поскольку между интервалами передачи приемник может быть выключен.

Даже сейчас вы можете подписаться на мобильное ТВ (например в «Мегафоне»), если у вас есть правильный телефон, однако методы мобильного вещания все еще находятся на ранней стадии развития.

Мобильное телевещание

Итак, существует множество методов и технологий доставки телевизионного сигнала, наверное еще больше их в разработке. Вы можете вещать телевизионный сигнал на мобильные телефоны, используя спутник, наземные вышки или сети WiFi, а также обычные GSM-сети (GPRS). Рассмотрим эти методы подробнее.

GPRS/WiFi/WiMAX
Этот метод, предполагает доставку ТВ-сигнала через Интернет. Смартфон, обладающий функцией выхода в Интернет, может подключиться к Сети через точку присутствия WiFi или по GPRS, и получить телевизионный поток, воспроизводимый встроенным приложением-плейером. Базовый метод здесь одинаков, однако GPRS обладает низкой скоростью передачи данных по сравнению с WiFi.

Подобный метод, основанный на решении Helix Mobile Server, использует сервис мобильного телевидения «Мегафона».

Наземный (Terrestrial)
Наземный метод вещания передает аналоговый или цифровой телевизионный сигнал, используя наземные базовые станции. Телефон с телеантенной и аналоговым или цифровым ТВ-приемником может получать сигнал.

Существует несколько версий мобильного телевидения, базирующихся на подобном методе, включая аналоговое вещание, цифровое вещание и 3G вещание. Такие стандарты как T-DMB(Terrestrial Digital Multimedia Broadcast), MBMS (Multimedia Broadcast and Multicast Services), MediaFLO (технология Qualcomm) и DVB-H используют аспекты технологии 3G.

DVB-H или Digital Video Broadcasting – Handheld является адаптацией европейского стандарта цифрового телевидения DVB-T (Digital Video Broadcasting – Terrestrial) для применения в мобильных устройствах. DVB-H использует мультиплексирование с разделением по ортогональным частотам (OFDM) для того, чтобы добиться эффективного использования пропускной способности сети. OFDM использует принцип, который заключается в том, чтобы разделить основной поток бит на ряд параллельных подпотоков с низкой скоростью передачи и затем использовать их для модуляции нескольких несущих (поднесущих). Это может звучать как сборная солянка из данных, однако к каждой из поднесущих применяется разная частотная модуляция, таким образом, приемник может распознавать какие данные воспроизводить, а какие игнорировать и собирать нужные данные в единый поток. В схеме вещания DVB-H провайдер посылает видео и аудиопотоки через кодировщик (обычно H.264 для видео и AAC для аудио), а кодировщик отправляет обработанные данные на 3G стримминг сервер. Сервер посылает данные на несколько наземных вещательных вышек, которые распространяют сигнал по зоне покрытия. Система использует уже упоминавшийся метод time slicing для сохранения энергопотребления. Типичная скорость передачи данных для DVB-H – 15 Мб/с

Спутниковый (Satellite)
Некоторые стандарты основываются на спутниковом вещании телесигнала на мобильные телефоны. Эти стандарты подразумевают вещание со спутника на телефон, со спутника на базовую станцию или сочетание обоих методов.

Две системы, которые используют этот метод – MBSAT и S-DMB. В S-DMB (Satellite Digital Multimedia Broadcasting) контент сервер шлет ТВ-сигнал через кодировщик (обычно MPEG-4 для видео и AAC для аудио) и передает данные на спутник S-DBM на частоте от 13.824 до 13.883 Гц. Спутник передает данные напрямую на наземные репитеры на частоте от 12.214 до 12.239 Гц, а также напрямую на сотовые телефоны по S-диапазону на частоте от 2.630 до 2.655 Гц. Наземные репитеры заполняют заполняют пробелы, если спутниковый сигнал прервется. Двойное вещание координируется, так что подписчик, находясь в зоне действия спутника и базовой станции одновременно, получает оба сигнала, имея на выходе более четкую картинку. Система S-DMB может передавать данные со скоростью 128 Кб/с.

Вещание по первому методу (GPRS/WiFi) доступно практически везде, S-DMB сервис запущен в Корее в середине 2005 года. DVB-H была в тесте в Финляндии в 2005, но первый коммерческий запуск произошел в Италии в июне 2006, в настоящее время тесты проходят во многих странах.

Мобильный телеприем

Когда дело доходит до приема ТВ-сигнала, первое, что приходит на ум – ТВ-тюнер, своего рода радиоприемник, умеющий принимать ТВ-частоты. Существуют аналоговые и цифровые тюнеры, использующие технологии привычного телевизора.

Исходное условие это то, что вещатель передает сигнал на определенной частоте для определенных каналов. Точно также как радиоприемник, ТВ-тюнер «прослушивает» заданный диапазон для настройки того или иного канала. После того, как волна «поймана», приемник извлекает данные.

Чтобы привести эти данные в осмысленный вид, тюнер использует аудио/видео (A/V) процессор, который декодирует и переформатирует информацию для того, чтобы телефон смог отобразить картинку.

Один из аналоговых телефонов на рынке – Toshiba V401T. Он работает по принципу эфирного ТВ, это значит, что просмотр телепрограмм не стоит ни цента. V401T имеет встроенный аналоговый ТВ-тюнер и антенну, аудио/видео процессор и 2,2 дюймовую, 320х240 пиксельный дисплей QVGA. Это устройство способно отображать картинку с частотой 30 кадров в секунду, что является телевизионным стандартом и способно работать 1 час на одной зарядке батареи. Телефоны с аналоговым телеприемом обычно не умеют работать длительное время без подзарядки, поскольку требуется энергия для оцифровки аналогового сигнала для отображения на цифровом дисплее телефона.

С аппаратом Nokia N92 вы можете смотреть картинку до 4 часов за зарядку. N92 имеет DVB-H приемник (релиз: середина 2006). Цифровой приемник способен работать на частотах от 470 до 702 Мгц. Аудио/видео процессор передает картинку с частотой 30 кадров в секунду на 2,8-дюймовый монитор с 16 миллионами цветов. Одна из «фишек» нокийских аппаратов – это разворачиваемый экран, позволяющий отображать картинку в «книжной» или «альбомной» ориентации. Также имеется функция «Electronic Service Guide», которая позволяет программировать ТВ-настройки, а также позволяет записать до 30 минут телеэфира для отложенного просмотра.

Одним из новых спутниковых телевизорофонов на рынке является Samsung SCH-B250. Он имеет встроенный S-DMB приемник с антенной и QVGA экран высокого разрешения. Экран горизонтально ориентированный, но может переключаться в «книжную» или «альбомную» ориентацию. Имеет также видеовыход для подключения внешнего экрана и позволяет смотреть ТВ до 3 часов без подзарядки.

Предложение на рынке телевизорофонов ограниченно, поскольку системы производства и доставки контента, а также сервисов практически не существует. Но аналитические отчеты предсказывают изменение ситуации в ближайщие 18 месяцев. Также растущее предложение на рынке контента, а также недавняя выдача лицензий 3G определенно послужат толчком для развития функциональности аппаратов.

Возможные бизнес-модели

По мнению журнала «Broadcasting», для построения сервисов мобильного телевидения необходимо ответить на следующие вопросы:

Какие услуги будут предложены абонентам?
Кто обеспечивает контакт с пользователем, и кто продает пакет услуг/программ/каналов?
Каков механизм расчетов с пользователями?
Кто имеет доступ к ресурсам, требуемым для создания услуги DVB-H (спектр радиочастот, сети связи, вещательные мощности и т. д.)?
Каковы дополнительные источники доходов?
Кто будет создавать и доставлять пользователю контент?
Каковы финансовые возможности каждого участника процесса?
Какие совместные усилия участников возможны в рамках их сегодняшней коммерческой деятельности?

Для начала давайте схематически представим себе возможных участников этого рынка и определить их взаимодействие.

Пояснение: В данной схеме конечный пользователь платит рекламодателю, путем использования его товаров или услуг. Также не учтена плата оператору сотовой связи, поскольку оператор участвует в цепочке только как звено доставки и предполагается рассматривать услугу мобильного телевидения на основе подписки.

Главным вопросом является вопрос взаимодействия с конечным пользователем. И вещатели, и операторы связи имеют длительную историю общения со своими зрителями и абонентами. Однако теперь придется создать новую бизнес-модель, в которой они должны взаимодействовать друг с другом, и здесь могут проявиться самые неожиданные трудности. Мобильное телевидение может быть предложено в виде «самостоятельной» вещательной услуги, к которой не «приложены» никакие телекоммуникационные возможности, но при этом потребуется создавать новый «горизонтальный» рынок мобильных приемников DVB-H.

В качестве варианта, операторы подвижной связи могут взять на себя ведущую роль по объединению контента, подготовке программ, предоставлению услуг, обслуживанию сети и выводу на рынок приемников DVB-H в виде дополнительной опции мобильных телефонов.

Какой бы ни была бизнес-модель, операторы связи должны признать, что вещатели достаточно хорошо умеют определять набор пользующихся спросом услуг и успешно комбинировать разнообразный контент в привлекательный пакет программ. Зрители доверяют определенным вещательным брендам и ценят их. Объединение новых платформ доставки услуг и известных брендов может быть очень полезным для вывода на рынок новой услуги.

С другой стороны, вещатели должны признавать, что число клиентов у операторов связи поистине огромно, и все они могут стать абонентами мобильного телевидения. В разных странах и в разных сетях мобильной связи давно испробованы и отработаны схемы продажи аппаратов по более низкой цене — потери на этом этапе окупаются увеличением доходов от последующей продажи услуг. Без вовлечения в процесс операторов сотовой связи обеспечить достаточный уровень продаж приемников DVB-H будет намного сложнее.

Теперь рассмотрим основные бизнес-модели. Остановимся на основных четырех:

В обзор не включена наиболее простая «горизонтальная» модель, в которой предполагается создание отдельной сети вещания DVB-H, а пользователь для получения доступа к услуге должен приобрести отдельный приемник. Она мало чем отличается от сегодняшней разобщенности сообществ вещателей и мобильных операторов, и время на ее становление зависит только от того, когда такие приемники станут доступными по цене.

Модель 1: главную роль играет вещатель при участии оператора подвижной связи

В этой модели с конечными пользователями контактируют вещатели. Они же получают от зрителей плату за новую услугу — самостоятельно или через оператора сети. Возможен также вариант оплаты вещания из доходов от рекламы. Поскольку в этой модели нет предложения «интегрированной» услуги, за различные услуги пользователь платит различным провайдерам. Здесь вполне возможны полностью интерактивные услуги, но потребуется создание процедур раздельных расчетов. Участие оператора подвижной связи может быть ограничено предоставлением сети доставки программ. Учитывая, что приемник DVB-H на первых порах будет довольно дорогим удовольствием, без схем продажи приемников по заниженным ценам степень проникновения услуги будет низкой.

Модель 2: главную роль играет оператор подвижной связи при участии вещателя

В этой модели с конечными пользователями контактируют операторы подвижной связи, они несут ответственность за предоставление услуг, маркетинг и обслуживание абонентов. В таком варианте операторам подвижной связи потребуется дополнительный спектр радиочастот и информационное наполнение программ от вещателей и других специализирующихся в этой области организаций. Пользователи получают интегрированную услугу, то есть пакет услуг, от одного-единственного провайдера.

Модель 3: независимый провайдер услуг DVB-H

В этой модели с конечными пользователями контактируют операторы подвижной связи, они же несут ответственность за предоставление услуг, маркетинг и обслуживание абонентов. Услуги же DVB-H предоставляет специальная организация, которая обеспечивает формирование контента и несет ответственность за использование радиочастот. В качестве варианта, провайдер услуги DVB-H может регулировать и рекламные потоки в рамках всего пакета услуг. Пользователи получают интегрированную услугу и ведут расчеты с одним провайдером.

Модель 4: главную роль играет оператор подвижной связи

В этой модели оператор подвижной связи несет ответственность за все аспекты в цепочке создания и продажи услуги, от создания контента до расчетов с потребителем. Вещатели или операторы вещательных сетей всего лишь предоставляют пропускную способность для транспортировки DVB-H. Пользователи получают интегрированную услугу. Такая модель дает все карты в руки операторам связи, при минимальном участии вещателей в процессе создания доходов.

Будущее мобильного вещания

В 2006 году, LG выпустили модель V9000, с приемником T-DMB и с дополнительным расширением «surround sound» (спецэффект, позволяющий создавать ощущение окружающего звука). Модель-прототип SB130 позволяет записывать в память аппарата до часа эфира. Такие возможности аппаратов создадут новые форматы мобильного вещания, фактически превращая телефон в мультимедийный центр.

Также, с развитием предложения на рынке контента для мобильного вещания, определенно будут появляться модели с большими экранами. Некоторые аналитики даже предсказывают появление аппаратов с несколькими дисплеями – один для функций телефона и Интернет, другой – полностью для мобильного видео. Если технология продолжит развиваться и если, например, такие функции как HDTV (high-definition television) будут одной из опций, продолжительность зарядки батарей, несомненно, должно сильно повыситься. Высокотехнологичные аппараты также обеспечат новые рекламные площадки. Некоторые компании уже имеют решения по внедрению активных web-ссылок, так что пользователь может кликнуть на ссылку непосредственно во время вещания и перейти на сайт рекламодателя. order to be effective.

И даже для столь многообещающей индустрии мобильное телевидение имеет ряд барьеров, которые необходимо преодолеть как со стороны контента, так и со стороны устройств. Чтобы обеспечивать вещание программ, востребованных пользователями, провайдеры мобильного вещания должны лицензировать программы от ведущих медиакомпаний, что несомненно повысит стоимость услуги. Также провайдеры столкнутся с проблемой защиты такого рода контента (DRM). Разработка DRM схем, особенно когда контент надо защищать на всех уровнях – от видео до звука становится непростой задачей. Опять же, никто не знает, возможно, такие схемы уже готовы.

июль 2007, Гарюлькин Андрей

Использованы материалы журнала «Broadcasting», материалы Университета Технологии Хельсинки, экспертные мнения специалистов компаний Elisa и NBC.

Другие новости по теме: