PocketGames.ru блокирует доступ к сайту для всех поисковых систем

9 апреля, 2007

Проект PocketGames.ru (www.pocketgames.ru), ведущий независимый проект, посвященный играм для мобильных устройств, КПК и смартфонов, объявляет об отказе от услуг поисковых систем. В файле robot.txt сайта PocketGames.ru (www.pocketgames.ru) были заблокированы все поисковые системы Рунета и Интернета. По завершении процесса «поисковой очистки» наших материалов вы не найдете ни в "Яндекс", ни и Google, ни в Rambler или WebAlta, ни в Yahoo!, "Апорте" и сотнях других поисковых систем*.

*) На момент объявления, поисковикам разослан запрос о полном изъятии ссылок на материалы PocketGames.ru из своего индекса, но этот процесс потребует некоторого времени. По завершении процесса освобождения от поисковых оков, материалы PocketGames.ru будут доступны исключительно на сайте www.pocketgames.ru.

"Отношения между поисковыми системами и сайтами, производящими контент, сегодня без преувеличения похожи на шантаж: "отдайте нам ваш контент, мы включим его в наш поисковый индекс и будем продавать свою рекламу вашим потенциальным посетителям". Эта схема отлично работает -- в сторону поисковика. Но вот роль сайтов, которые создают контент, в итоге сводится к позиции бессловесных "сырьевых придатков", бесплатной рабсилы, которая работает на поисковик, -- сказал Игорь Солодов, менеджер по развитию проекта PocketGames.ru, -- Нас не устраивает позиция "сырьевого придатка" и после долгих колебаний, мы все же решились на столь радикальный эксперимент. Принимая столь смелое решение, как блокирование "Яндекс", Google и других поисковиков, мы сознаем, что идем на большой риск и некоторое время сайт будет испытывать вполне закономерные трудности. Но зато средства, которые в противном случае пришлось бы потратить "на воздух" -- поисковую оптимизацию и контекстную рекламу -- мы сможем вложить в развитие новых сервисов, развитие архива мобильных игр и создание нового контента. Контента, который будет доступен эксклюзивно на PocketGames.ru".

Ранее PocketGames.ru уже отключил трансляцию заголовков новостей в системе "Яндекс.Новости". Этот эксперимент оказался успешным. Несмотря на незначительное первоначальное снижение посещаемости, ядро аудитории значительно возросло, улучшились ее характеристики (увеличилось количество посетителей, которые просматривают более пяти страниц, возросло время, которое посетители проводят на сайте, количество возвратов и др.).

Сегодня было принято решение сделать следующий шаг, и в robots.txt появилась запись:

User-agent: * Disallow: /

Желающие удостовериться, могут зайти по ссылке: http://www.pocketgames.ru/robots.txt
(прим. журнал Мобильный Контент www.procontent.ru)

Она означает полный запрет на индексацию сайта любым системам автоматизированного извлечения контента, включая поисковых роботов (остается проблема с системами, не соблюдают правил поискового этикета, а также разномастными плагиаторами, но это уже несколько другая история и мы работаем над решением этой задачи).

В разные годы (сайт PocketGames.ru открыт в 2002 г.) поисковый трафик сайта составлял 50-80%. На момент начала эксперимента в структуре генераторов трафика сайта доминирует поисковая система "Яндекс", на втором месте -- Rambler и Google. За года существования (с 2002.10.24) сайт практиковал различные методы поискового продвижения и оптимизации, оплата соответствующих услуг в бюджете проекта в среднем составляло 60%. Как показала практика, эффект от поискового продвижения безусловно есть, но к сожалению, выявлены и серьезные проблемы:

Поисковое продвижение не позволяет создавать постоянный и эффективный источник трафика, требуя постоянного внимания, доработки кампаний и т. д. Нестабильность результатов, свойственная не только поисковой оптимизации (источником которой служат регулярные изменения алгоритмов ранжирования), но и контекстной рекламе (из-за ее "аукционной" природы) затрудняет планирование развития и работы сайта, особенно если речь идет об акциях и специальных предложений (таких, как розыгрыши игр).
Низкое качество аудитории. Несмотря на большой поток посетителей, процент "своих", тех кого заинтересует сайт и кто станет его постоянным посетителем, крайне незначителен. Это связано как с чисто техническими проблемами (случайные клики, неправильно понятые анонсы и сниппеты в листинге поисковика, etc.), так и с разницей в сценарии поведения "серфера, пришелдего почитать свежие креативы" и "серфера, открывающего очередной десяток ссылок в поисковике".
Экономическая неэффективность при долговременной работе. Внешняя дешевизна контекстной рекламы или поисковой оптимизации оборачивается значительными расходами на управление кампанией или решение сиюминутных проблем (часто в режиме форс-мажора), связанных с «падениями» сайта в результатах поиска. В итоге, при расчете стоимости привлечения одного посетителя на периоде в полгода-год, легко может оказаться, что стоимость поисковой оптимизации и контекстной рекламы превышает стоимость даже дорогостоящей офлайновой рекламной кампании. Еще хуже, что сайт оказывается "на игле" поисковой оптимизации. Возникает порочный круг: пока идет кампания, результаты хорошие, по ее завершению показатели сайта возвращаются к прежним скромным значением, а значит опять требуется покупать «воздух». Здесь нет ничего удивительного, это вполне типичная схема, но выигрывает здесь вовсе не сайт.

Отказ от участия в поисковых листингах предоставляет возможность сформировать площадку с уникальным и эксклюзивным контентом, привлекающую действительно заинтересованных посетителей, которым близка и важна тематика сайта. Лояльная аудитория, посещающая сайт из естественного интереса, без искусственных стимуляторов в виде поисковых ссылок -- главное, что может быть у любого контентного сайта. Ради нее PocketGames.ru готов поступиться мутным потоком "поискового трафа", направляя высвободившиеся средства на развитие новых сервисов и создание нового, эксклюзивного, контента.

Другие новости по теме: