Рынок мобильных сообщений сократится на 600 млн $, а трафик вырастет на 200%

9 июня, 2015

Рынок мобильных сообщений сократиться на 600 млн $, а трафик вырастет на 200%

Индустрию месседжинга в период с 2014 до 2019 гг. ожидает небольшое снижение – со 113,5 млрд $ до 112,9 млрд $, сообщает исследовательская компания Juniper Research. Трафик на рынке мобильных сообщений вырастет в 2019 году в два раза. Драйвером роста станут мобильные мессенджеры (WhatsApp, Line и другие), трафик которых увеличится более чем в три раза – с 31 триллиона сообщений в прошлом году до 100 триллионов в 2019 году. Важно отметить, что выручка каждого OTT-сообщения в таких приложениях составит менее 1% от выручки SMS и MMS в 2019 году.

Сервисы OTT-месседжинга (мобильные мессенджеры) пока еще не нашли прибыльные модели монетизации мобильных сообщений. Вместе с активным переходом пользователей с SMS и MMS на приложения для обмена сообщениями, эта ситуация вносит свой вклад в общее снижение объемов выручки на рынке. Мобильным мессенджерам пока не удалось сделать рекламу достаточно масштабным способом монетизации сервисов, поскольку такая модель не очень популярна у пользователей, особенно на азиатских рынках. В Азии мобильные мессенджеры для получения выручки полагаются на встроенные покупки, через которые, к примеру, продаются стикеры.

Игроки рынка OTT-сообщений стремятся диверсифицировать источники выручки. Несколько крупных игроков запустили сервисы мобильных платежей – Line Pay, сервис денежных переводов в Facebook Messenger и переводы Snapcash в Snapchat.

Традиционные сервисы обмена сообщениями на мобильных телефонах от сотовых операторов (SMS, MMS), как считается, довольно давно находятся под угрозой мобильных мессенджеров. Однако, SMS по-прежнему доминирует на рынке по выручке, а сотовые операторы выигрывают от роста сектора A2P-сообщений (приложение – пользователю).

В ближайшие пять лет SMS-сообщения A2P ожидает значительный рост, поскольку компании активно используют традиционные короткие текстовые сообщения для двухступенчатой верификации и уведомлений. Обеспокоенность пользователей сохранностью личных данных поможет росту объемов сообщений A2P SMS, если операторы обеспечат надежность и безопасность их доставки.

Другие новости по теме: