11 млрд $ - бюджеты брэндов на мобильную рекламу к 2015 году

Juniper Research отмечает беспрецедентный интерес к мобильной рекламе со стороны крупнейших брэндов и рекламных агентств. Такое пристальное внимание последовало за бумом популярности мобильных приложений на основных рынках и растущем уровнем проникновения смартфонов с геолокационными возможностями и дополненной реальностью (Augmented Reality).

Глобальный рекламный бюджет на мобильные каналы к 2015 году, как ожидается, составит 11 млрд $, а в 2010 – 3,1 млрд $. Объяснением такому росту Juniper приводит увеличение количества рекламных кампаний, использующих персонализацию, таргетинг и высокий уровень вовлечение пользователей, которые может предложить мобильная платформа.

В новом отчете о мобильной рекламе Juniper (Mobile Advertising Strategies: Opportunities, Business Models & Forecasts 2010-2015 – Стратегии на рынке мобильной рекламы: возможности, бизнес-модели и прогнозы 2010-2015) сообщается, что в связи с резким ростом загрузок в App Store и запуском подобных магазинов мобильных приложений, брэнды либо ищут возможность предложить динамическую рекламу в приложениях, либо, как Barclaycard и Volkswagen, создать свое собственное приложение для вовлечения потребителей и представления брэнда.

В то же время, такие рекламодатели как Starbucks и L'Oreal достаточно эффективно используют геолокационные кампании, огораживая виртуальным забором определенные зоны и рассылая сообщения потребителям, в них оказавшимся.

Однако, в отчете подчеркивается, что брэнды рискуют, игнорируя другие, более развитые мобильные каналы. По мнению доктора Виндзора Холдена (Dr Windsor Holden), автора отчета, «В то время, как мобильные приложения могут быть чрезвычайно эффективными в увеличении заметности брэнда, они никоим образом не являются оптимальным средством для охвата целевой демографической группы каждого продукта – или для вовлечения этой демографической группы. Во многих случаях, простая, интерактивная SMS-кампания может оказаться более эффективной».

Также в отчете отмечается:

Растущая диверсификация мобильных рекламных сетей ведет к созданию специальных премиум и сабпремиум сетей и увеличению роли обмена рекламным трафиком.

Мобильная доля в цифровом бюджете брэндов на рекламу значительно повысится в среднесрочной перспективе.

Популярность RBT-рекламы увеличится, в основном на развивающихся рынках.

.

Другие новости по теме:

• Инки против Чернобыля - новый блокбастер от Attack Software
• Индия - золотая жила для спонсируемого за счет рекламы контента?
• "Тиграми не рождаются" - новогоднее поздравление Евросети
• Надежда Анциферова, Ассоциация контент-провайдеров, выступление на VII Mobile VAS Conference (ВИДЕО)
• СМС маркетинг. Путь к сердцу клиента.

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/18336.html