Крупнейшие операторы США договариваются о единых стандартах мобильного маркетинга

31 марта, 2009

Когда задача заключается в привлечении маркетинговых и рекламных инвестиций в мобильную область, четыре крупнейших оператора США перестают быть конкурентами друг другу. В решении данной задачи их общие конкуренты – интернет, телевидение, газеты и радио. В преддверии CTIA Ассоциация мобильного маркетинга (Mobile Marketing Association) объявляет, что операторы Verizon Wireless, AT&T, Sprint Nextel и T-Mobile USA, чтобы сделать мобильную индустрию более конкурентоспособной, решили объединить свои усилия и создать единый свод маркетинговых положений и принципов, которые облегчат управление крупномасштабными кампаниями.

Ассоциация сообщает, что данное соглашение поможет росту мобильного маркетинга, поскольку сократится стоимость и время, необходимые для запуска маркетинговой кампании. Сокращение затрат, по подсчетам, составит до 200 млн. долл. в год, хотя MMA не уточнила, за счет чего будет обеспечиваться такая экономия. Ассоциация сообщает, что окончательный документ будет опубликован к концу июня, а «черновик» будет готов уже в следующем месяце.

Соглашение коснется нескольких пунктов, среди которых продвижение стандартного способа доведения информации до потребителей, обеспечение эффективности кампаний с короткими кодами и SMS-кампаний, а также обеспечение согласованности результатов отчетности. Кроме того, в проекте участвуют агрегаторы, бренды и правообладатели, такие как Verisign Inc., Neustar, Limbo и Thumbplay.