Мобильная рекламная сеть Quattro выходит на международный рынок

11 февраля, 2009

Quattro Wireless, занимающаяся созданием мобильной рекламной сети, попутно помогая издателям (таким как Playboy, Univision и NHL) в создании мобильных сайтов, выходит за пределы североамериканского рынка на рынки Западной Европы, Австралии, Новой Зеландии, Южной Африки, Азии и Индии. Энди Миллер (Andy Miller), старший исполнительный директор Quattro, рассказал о международных планах компании и поделился своим мнением о том, в каком направлении сегодня развиваются наиболее перспективные области мобильной рекламы. Многое из того, что сообщил Миллер, напоминает слова Александра Марса (Alexandre Mars), главного исполнительного директора Phonevalley, мобильного подразделения Publicis Groupe (NB: Интервью с Александром Марсом, CEO Phonevalley и главой Mobile Publicis Groupe). Несмотря на то, что пока мобильная реклама еще не доказала свою эффективность, и есть много отрицательных моментов, как, например, количество непроданного рекламного пространства и меньшие, чем ожидалось, цены, исполнительный директор Quattro говорит о позитивных тенденциях в 2009 году.

О расширении Quattro

Миллер сообщает, что поскольку многие американские издатели, работающие с Quattro, располагают возможностями за рубежом, появился смысл в расширении компании. Некоторые из издателей - Goal.com, Hi5 и MySpace во всем мире. Международная сеть Quattro работает всего несколько недель, но уже составляет 10% бизнеса компании. Для работы в европейском регионе руководство компании наняло пока одного человека, но, возможно, скоро появится и второй сотрудник на этом рынке. Расширение Quattro не потребовало привлечения инвестиций, однако, Миллер отмечает, что вскоре в компанию могут поступить финансовые вливания. PhoneValley, сотрудничающая более тесно с брендами, также работает во всем мире и имеет офисы на 10 рынках, включая США, Индию, Китай, Западную Европу и Россию.

«Яйцо и курица»

Одним из существенных ограничений в мобильной рекламе является то, что крупным брендам и издателям нужны мобильные сайты, на которые они бы пригласить потребителей своей мобильной рекламой. Иначе если они купят рекламу, то куда они будут переадресовывать кликнувших на рекламу? И Миллер, и Марс считают, что в 2009 году больше издателей и брендов захотят инвестировать в создание мобильных сайтов, что будет способствовать увеличению бюджетов, выделяемых на мобильную рекламу. Миллер отмечает, что Quattro известна как создатель сайтов для издателей и медиа-компаний, но компания также много работала с такими брендами, как Proctor&Gamble, Ford и Sony. Миллер: «Мы собираемся делать то же самое и в международном масштабе». Марс: «Мне всегда задают этот вопрос - «когда же мобильная реклама наберет обороты?» Мы полагаем, что это произойдет в этом году, а в следующем темпы только ускорятся. Но прежде будут потрачены бюджеты по полмиллиона долларов и бренды построят собственные мобильные сайты. Ни одна компания на потратит более 10 тысяч долларов на мобильную рекламу, если у нее нет своего WAP-сайта».

Бренды платят за мобильную рекламу авансом

Миллер отмечает, что в 2009 году впервые компании начнут скупать все продукты, которые они хотят иметь в течение года, т.е. платят авансом за мобильную рекламу. Это происходит, когда рекламодатель хочет гарантировать, что он действительно приобретет определенную рекламу. Например, производитель автомобилей может захотеть «зарезервировать» всю рекламу в журнале Car and Driver. Миллер: «Они определенно строят планы на 2009 год, несмотря на кризис. У нас дела идут действительно очень хорошо. Это очень легко измерить и очень просто увидеть результаты».

Другие новости по теме: