Мобильные приложения - наиболее перспективный формат мобильной рекламы для брендов

Чего интересного можно ждать от индустрии мобильной рекламы в ближайшем будущем? Очевидно, что это будет не реклама на базе LBS или мобильного видео, а мобильные приложения. Чарльз Генри Превост (Charles Henri Prevost), вице-президент Global Business Development, Phonevalley, мобильном подразделении гиганта на мировом рынке рекламы Publicis, считает: «Почти все запросы, которые мы получаем сегодня от брендов, включают мобильное приложение». Скотт Сиборн (Scott Seaborn), глава мобильного подразделении Ogilvy Group, Великоритания, отмечает, что три года назад рекламное агентство Ogilvy Group в основном занималось WAP-баннерами, но за последние несколько месяцев переключилось на приложения.

Чем же вызван такой спрос на приложения? Возможно, тем, что, по словам главного исполнительного директора Phonevalley, Александра Марса (Alexandre Mars), именно приложения позволяют брендам «привлечь потребителя и погрузить его в среду бренда, где он становится более чувствительным к рекламе компании». Сиборн из Ogilvy считает, что приложения – это шаг вперед в области мобильного маркетинга. Ранее другие форматы мобильной рекламы, такие как мобильная баннерная реклама, являлись попыткой скопировать и перенести модели, работавшие онлайн, в мобильный интернет. Мобильные рекламные приложения, однако, могут быть созданы с расчетом специфики мобильной платформы. Например, приложение для iPhone от Carling, iPint, основано на использовании встроенного в телефон акселерометра и позволяет создать видимость распивания пива (экран телефона наполняется виртуальным пивом, а при наклоне создается видимость опустошения емкости с напитком). В настоящее время это приложение занимает восьмое положение в списке наиболее популярных бесплатных приложений на App Store, оставив позади Google Earth и Facebook.

Бренды и агентства уверены, что приложения – наиболее перспективный формат на ближайшие месяцы. Однако, с ростом числа платформ и магазинов приложений, растет и число приложений, конкурирующих за внимание потребителя. Теперь, когда бренды определили наиболее эффективный способ привлечения пользователей, следующим вопросом на повестке дня станет выяснить, как сделать так, чтобы пользователи нашли эти приложения. MobiAd отмечает: «Сегодня с таким огромным разнообразием платформ, магазинов и приложений, найти конкретное приложение становится все сложней».

NB: Интервью с Александром Марсом, CEO Phonevalley и главой Mobile Publicis Groupe

.

Другие новости по теме:

• Инки против Чернобыля - новый блокбастер от Attack Software
• Настоящее и будущее мобильного маркетинга
• Storyz запускает кросс-платформенный социальный сайт
• "Тиграми не рождаются" - новогоднее поздравление Евросети
• App Store получил раздел On the Grid для LBS-приложений
• Новая версия iPhone-приложения "Афиша" с рекламой

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/10857.html