Описание аналитического обзора
Сегодняшнее развитие российского рынка сотовой подвижной связи связано с повсеместным строительством
сетей поколения 2.5G на основе технологий передачи данных.
По мере того, как уровень проникновения услуг сотовой подвижной связи в России увеличивается, всё
большее значение для действующих операторов сотовых сетей стандарта GSM, занимающих порядка 98% рынка сотовой связи,
а также новых сетей стандарта IMT MC 450 1Х имеет рынок мобильного контента. Наряду с другими классами дополнительных
услуг, предоставляемых на базе современных сетей сотовой связи, различные контентные услуги позволяют операторам решить
две серьезных проблемы: увеличения среднего дохода с абонента (ARPU), а также повышения лояльности абонентов.
Актуальность развития рынка мобильного контента объясняется не только необходимостью поиска альтернативных
источников повышения доходности сотового бизнеса операторов, но и выработки эффективных моделей продвижения современных
технологических решений передачи данных в сетях 2.5G в интересах сотовых абонентов в альянсе с другими участниками этого
рынка.
Настоящий аналитический обзор обобщает результаты тематических маркетинговых исследований российского
рынка мобильного контента, выполненных компанией "Современные Телекоммуникации".
Фокусом данного обзора является рассмотрение маркетинговых стратегий и инициатив, применяемых участниками
рынка продвижения дополнительных услуг, в т.ч. контентных, в сетях сотовой подвижной связи.
В связи с тем, что российский рынок мобильного контента находится на стадии активного развития, в
предлагаемом обзоре значительное внимание уделено актуальным сведениям о предлагаемых технологических платформах для
обеспечения деятельности участников рынка по созданию и поддержке различных контентных услуг.
При подготовке обзора были использованы:
материалы конференций: - "Интеллектуальные услуги в телефонных сетях. Мобильный контент. Технологии и бизнес. (Виноградово, март 2005г.);
- "Mobile CONTENT. Мир мобильного контента – 2005" (Москва, июнь 2005г.);
- "Mobile VAS Conference 2005" (С.-Петербург, ноябрь 2005г.);
- "Wireless Content - 2006: Back to Business – Russia and Globally" (Москва, февраль 2006 г.).
материалы заседаний Комитета по новым технологиям и услугам Ассоциации операторов сетей GSM в
2005 г.; аналитические материалы ООО "Современные Телекоммуникации" по проблематике развития российского
рынка сотовой связи и рынка мобильного контента (2005 - 2006 г.г.). |
